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El Taller de Posicionamiento de Marca puede diseñarse de dos maneras, ya sea para la creación de una marca o como soporte para el desarrollo y los desafíos de las marcas en su etapa de crecimiento, particularmente cuando necesitan generar valor y ventajas sobre la competencia.

Su objetivo es definir los aspectos fundamentales de la marca para fijar un posicionamineto que se origina en su esencia y su entorno.

Definición de audiencias claves y secundarias.
Definición de competidores claves y secundarios.
Definición de amenazas y vulnerabilidades. DOFA
Lienzo estratégico en el cual se define en forma jerarquizada beneficios tangibles e intangibles.
Acuerdo sobre los beneficios que deben comunicarse.
Personalidad de la marca.
Relación de parentesco con audiencias claves.
Esencia de la marca.
Brand Statement o slogan estratégico de la marca.
Arquitectura de marca o clave para generar subproductos.
Claves ejecucionales para las piezas de comunicación.
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