El auge de la publicidad online ha venido quitando mercado a los medios tradicionales como Radio, TV e Impresos, su alta capacidad de segmentación para llegar a una audiencia determinada y la medida precisa de resultados es una de las fortalezas del Pay-Per-Click o PPC. Es prácticamente Ciencia de Datos, los algoritmos matemáticos que usan los motores de búsqueda para decidir la posición de un aviso publicitario usan tecnologías de “Machine Learning” e Inteligencia Artificial (AI).
El objetivo es aparecer en los primeros lugares de la primera página de los motores de búsqueda, Google usa un sistema de “Subasta y Apuesta” donde muchos factores entran en juego; objetivos de la campaña, presupuesto, audiencia, contexto. La forma de pago de la publicidad online es cuando se cumple un objetivo, si generar tráfico a un sitio web es lo que se busca, entonces el anunciante paga cada vez que se hace click al aviso publicitario.
Existen distintas redes para colocar un anuncio publicitario dependiendo de su formato (Texto, Imagen, Video) y del objetivo. La red de búsqueda de Google – Google Search Network – está pensada para que un producto o servicio sea encontrado por quienes lo buscan – en esta red se crean avisos publicitarios que compiten por exponerse al ser disparados por palabras claves (Keywords).
Si queremos que la marca, producto o servicio se exponga a un público determinado que no necesariamente esta buscándolo, pero se le quiere dar a conocer, se usa la red de contenido – Google Display Network – la cual pone a disposición más de dos millones de sitios web y cantidad de canales YouTube dependiendo del interés de la audiencia.
La promoción de post en Facebook / Instagram trabaja de la misma forma, la idea es que un anuncio aparezca en las distintas plataformas (Feed, Stories, etc.) de acuerdo a la segmentación geográfica, demográfica y por interés.
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