Todo el proceso de Branding comienza con un Taller de posicionamiento de marca (TDP) para determinar el público objetivo, los competidores, la matriz DOFA y la estrategia general.
Luego se construye la marca; nombre, carácter de la marca, logotipo, raíces, propósito, motivos «POR QUÉ» y declaración de la marca.
En el proceso necesitamos dar con un nombre, símbolo o icono que defina los objetivos y el posicionamiento. Nos centramos en propuestas de valor, origen, parentesco, imagen, esencia e identidad.
¿Cómo lo hacemos? – Primero se construye la marca, su esencia, sus valores y atributos, el «por qué» y el «para qué» de la marca. Los TDP contribuyen enormemente a comprender lo que ofrece la marca, su entorno y sus competidores.
¿Para qué? – para crear un nombre y una imagen que luego deben comunicarse y posicionarse utilizando las diferentes técnicas de marketing y los canales de comunicación adecuados.
